チラシを使ったプロモーションの特徴
1. デザイン性の自由度
目を引く色彩、鮮やかな画像、そして適切なフォント選択は、読者の目に留まりやすくする効果があります。
その他にも、紙の「材質・形・大きさ」などのデザインアイデアを活用して差別化を図ることが可能です。
「視覚・聴覚」以外に「触覚」に訴えかける訴求の自由度がチラシ広告が根強い人気の理由でもあります。
2. 届けやすいメッセージと情報量
何を提供しているのか、どんな特典があるのか、読者が一目で理解できるようにすることが重要です。
一般的なチラシの大きさであるB4サイズで掲載されている商品数の平均は、家電量販店で「72点」、スーパーのチラシで「120点」と圧倒的な情報量でありながら見やすく読み込んで貰いやすいことが特徴です。
3. コール・トゥ・アクション (CTA)
チラシには、読者に具体的な行動を促す部分が必要です。電話する、ウェブサイトを訪れる、店舗に行くなど、明確なアクションを指示することで反応率を高められます。
また、チラシにクーポンやQRコードを掲載することで、反響数を計測する手法も多く存在します。
4. 情報の整理と階層化
雑多に情報を詰め込まず、必要な情報を整理して配置しましょう。重要な情報を大きく目立たせ、補足情報は小さく配置するなど、情報を階層化することで読みやすさが向上します。
読みやすさを重要視することで、様々な階層の読者に訴求しやすくなります。
5. ターゲット層へのアピール
対象となる顧客層のニーズや興味に合わせて、チラシの内容やデザインを調整します。
例えば、若年層向けならばポップでカラフルなデザインが効果的であり、高齢層向けならばシンプルで読みやすいデザインが好まれることがあります。
チラシの配布エリアを選定する段階で分析したエリアの情報も重要なファクターとなります。
